miércoles, 27 de junio de 2007

Ten en cuenta Las siguientes definiciones.!!!

Aquí les dejamos las definiciones
de cada uno de los componentes de
comunicación integrada.
Para que sepan de que se trata
cada una de ellas.



La comunicaciòn integrada son
los esfuerzos que utilizan las
empresas para llegar a su grupo
grupo objetivo utlizando uno o
mas componentes de esta misma.



Marketing Relacional: Busca un contacto
directo con las personas.

Merchandising: Es la gestión de la mercadería
que se hace en un punto de venta.

Brand Equity: Es el valor que tiene la marca.

Marketing Interno: Es el esfuerzo de tener una
imagen tanto por dentro que por fuera de una
empresa.

Marketing Online: Manejo de las bases de datos,
email,interacción entre el navegante y los
anuncios.(Intenta generar interacción viral).

Trade Marketing: Busca lazos entre
los fabricantes y los consumidores.

Marketing Directo: Es el esfuerzo de una empresa
para llegar directamente a sus clientes objetivos.

RR.PP : Las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras.

Publicidad Masiva: La publicidad masiva es la cual podemos
ver en todas partes y es la publicidad tradicional como por ejemplo
spot, aviso prensa,radio,vías públicas y busca llegar
a un público objetivo masivo.

miércoles, 13 de junio de 2007

Comunicación Integrada

● Rol de la publicidad en la sociedad:


- satisface, crea o descubre necesidades.
- las marcas satisfacen a la personas.
- contribuye a formar una imagen.
- financia los medios de comunicación.
- se posiciona en los programas con más rating.
- financia actividades culturales y deportivas.
- informa sobre productos y servicios.
- enseña el uso de los productos innovadores.

● Críticas a la publicidad

1. Contenido
- abuso en temas sexuales
- exageración sobre las cualidades de los productos
- deforma los idiomas (modismos)
manipula grupos sensibles

2. Exposición hacía nosotros como público de los mensajes publicitarios
- excesiva publicidad (vía pública, tv, radio etc.)
- intromisión (cuando aparecen en los partidos de fútbol)

3. Influencia no deseada (potencia la compra de productos innecesarios)
- se compensan carencias emocionales con productos materiales (cuando tienes pena, come chocolate)
- nos provoca crear prioridades con los productos (celulares, mp3) y no esclaviza.
- nos impulsa a comprar para satisfacer los deseos (las necesidades productos, las marcas deseos)

4. exposición de los públicos sensibles
- influencia en grupos sensibles (niños, jóvenes, viejos)

5. sobre los productos que se anuncian
- inducir a los seres humanos a consumir productos nocivos para la salud
- fomentar el consumo mediante la creación de estereotipos deseables (gente linda en situaciones perfectas)
- los anunciantes de cigarrillos y alcohol se asocian a algo con connotación positiva (auspiciadores de equipos de fútbol)
- se critica que se haga publicidad a productos higiénicos por el pudor.

6. publicidad ilícita:
- atenta contra la dignidad de las personas.

7. publicidad engañosa (induce al error de las personas afectando el poder económico)
- pierde credibilidad ya que oculta información
- ponen la letra chica pero se crean expectativas al consumidor y como no se cumplen, provoca un rechazo y un castigo de parte de éste.



8. publicidad desleal (perjudica a personas o empresas)
- la publicidad comparativa no es desleal, sólo desacredita a la competencia
- comparación con competencia menos importante.

9. publicidad subliminal
- uso de estímulos que no son percibidos de forma consiente y que pueden alterar actividades y comportamientos.


10. publicidad correctiva
- falsas creencias o expectativas sobre un determinado producto, por lo que se utiliza una campaña correctiva para revertir la situación.


fue el caso LISTERINE que tuvo que hacer una campaña
que duro 16 meses y tuvo una inversión de 10 millones
de dólares.Las personas creian que LISTERINE era capaz
de quitar los malestares de la garganta y molestias
del resfrío.

● Rol de la publicidad en la comunicación


● Rol de la publicidad en la comunicación
- el anunciante tiene la necesidad de comunicar (empresas o personas)
- la agencia codifica el mensaje y provee
- el mensaje se puede transmitir mediante mkt directo u otros
- el medio es la publicidad
- el consumidor decodifica el mensaje, lo internaliza y lo procesa. (Mientras más repertorio cultural exista en el receptor, y más parecido sea al del emisor más eficiente es la publicidad)
- el feedback es la compra
- la competencia a través de sus mensajes provoca ruido por lo que los mensajes terminan siendo in entendibles. (Comunicar con una interpretación clara y concisa es difícil por lo que en publicidad se repite muchas veces el mensaje)

● Rol de la publicidad en la economía


-la publicidad es el motor de la economía.

- la demanda se estimula primero en forma genérica (una multitienda hace promociones de jeans, y todas lo hacen sin importar la marca del jeans) porque aumenta la demanda del producto y luego se estimula la selectiva (el producto de cierta marca)

- la publicidad impacta también con tiempo; por el efecto de la campaña y como se instaura la marca antes y después de esta.

- las marcas existen por la necesidad de las personas de agregarle valores a los productos y la publicidad es un instrumento para constituir el valor de aquella marca.

- la publicidad ayuda a aumentar las ventas.

- la publicidad provoca que el producto tenga presencia en el mercado porque crea un ruido y una marca con valor pero no instaura al producto mismo en el mercado.

- top of mind: indicador de recordación de marca en las personas.

- mayor rentabilidad: no se puede cobrar por el hecho de vender una marca.

- se dice que la publicidad por sí sola no es capaz de cerrar una venta por eso depende del producto.
- por lo general la publicidad logra en el consumidor un conocimiento que supone está en función de dar a conocer un producto al público objetivo, notoriedad que produce una diferenciación con los otros productos, actitudes favorables hacia la marca no hacia el producto y una intención de comprar el producto y la marca.

- la publicidad debe lograr estos 4 elementos, pero para que sea una buena publicidad necesita una resonancia (ser vista, recordada y renombrada) y una relevancia (lograr correctas asociaciones en a mente de los consumidores) y debe tener asociaciones positivas.
- la publicidad debe lograr estos 4 elementos, pero para que sea una buena publicidad necesita una resonancia (ser vista, recordada y renombrada) y una relevancia (lograr correctas asociaciones en a mente de los consumidores) y debe tener asociaciones positivas.