martes, 29 de mayo de 2007

Grandes hitos de la historia de la publicidad


La publicidad debe cumplir con tres criterios:
- debe ser pagada
- debe entregarse x un medio masivo
- debe tratar de persuadir, no solo productos y servicios si no afecta el deseo d poseer marca, y modificar conductas.

Poderosa herramienta d comunicación de marca: esfuerzo coordinado entre una marca y sus públicos de interés en forma segmentada y diferenciada.

Términos de publicidad:
- anuncio: mensaje específico que alguien o alguna organización coloca para persuadir a un público.
- Campaña de publicidad: serie de anuncios coordinados en conjunción con otras formas de comunicación razonablemente cohesivo e integrado
- Spot: aviso de comunicación en TV
- Comunicación integral de marca: esfuerzo coordinado entre una marca y sus públicos de interés en forma segmentada y diferenciada.

Marca: publicidad masiva, marketing directo, punto de venta, relaciones públicas. La audiencia determina el medio de difusión de la marca.



Historia de la publicidad


- Nace con el capitalismo:
Capitalismo: sistema económico basado en el capital como elemento de producción y creador de riqueza.
El capitalismo garantiza la competencia por recursos de capital en un entorno de libre mercado (cualquier persona puede crear y formar parte d una empresa), además que incrementa la competencia que esta estimula la demanda d servicios. Cando una empresa estimula de forma correcta, tiene ganancias tanto en capital como bienes. La herramienta utilizada para estimular es la publicidad.




La revolución industrial:
Es en 1750 en Inglaterra, maquina a vapor como principal invento, que facilita la producción en serie y la demanda d mano de obra barata. Viene la industrialización y se crea la idea de la creación de mercados (el artesano evoluciona a crear empresa después de tener su industria pequeña). Crece la necesidad de estimular mas fehacientemente (necesidad de publicidad) y el transporte mejora la distribución de bienes. En 1840 nace la responsabilidad limitada (ahora no es solo un integrante el que debe responder por la empresa, si no que en conjunto con otros inversionistas por lo que crece la formación de industrias). Debido que las condiciones alimentarias e higienicas mejoran, la población crece demográficamente y la demanda de mano de obra aumenta en las ciudades por lo que se produce la migración campo- ciudad. Los fabricantes deben manejar todos los canales de distribución (por ejemplo; la industria crea zapatos sin cordones, y los minoristas compran aquellos zapatos, los artesanos, los zapateros etc.) pero para poder tener un mayor control sobre estos, deben tener una marca para poder diferenciarse de otros productos, esto tb exige que los minoristas tengan una preferencia de la marca mas popular.
Aparecen los medios de comunicación como por ejemplo el telégrafo en 1844, que aporta a que la gente se interese por lo que pasa en los Ángeles estando en nueva york, también las revistas se democratizan, es decir, llegan a todo tipo de clase social y para toda clase social.







Preindustrial (antes 1800)
Salen los primeros avisos publicitarios en 1704 en donde se ofrecía recompensa por una mercancía hurtada. El diario Pennsylvania fue el pionero en separar los anuncios con una línea blanca, y aquellos eran más que nada avisos clasificados.

Industrialización 1800 a 1875
Aparece el primer agente publicitario en Filadelfia trabajando para los periódicos solicitando pedidos de publicidad y cobrando el pago de los anunciantes. La cantidad de periódicos que circulaban contribuían a la pasividad de la publicidad como negocio (1850). Los trenes facilitan la transportación de periódicos por lo que se cubre más áreas sociales. La publicidad no era una práctica honorable, se decía que si un negociante acudía a la publicidad era porque necesitaba de más público y su negocio iba en decadencia. Los primeros productos publicitados eran las medicinas que curaban todo. (Coca cola, agua tónica etc.).









Época de PT Barnum (1875 a 1918)
Nace el concepto de consumidor como estilo de vida, aparece la publicidad moderna y se convierte en una industria. Salen a la luz las leyendas de la publicidad que eran en su mayoría hijos de predicadores. en 1900 las ventas de medicina demuestran con la ultima línea que la publicidad si era eficaz. Nacen las primeras agencias (Walter Thompson), y la marca se transforma en una ley. En 1906 la ley exigía que los fabricantes presentaran los ingredientes activos de sus productos en la etiqueta.








Los años 20, 1918 al 1920
Luego de la primera guerra mundial (en donde eeuu salio ganador) la publicidad toma fama, Fortuna y prestigio, se comparaba el ser publicista con el ser actor o actriz. Luego de la guerra, la sociedad gringa es mas hedonista y se da espacio para los placeres, el consumir era un símbolo de ciudadanía y a publicidad incremento el cuidado personal (usar desodorante, la halitosis etc.) y la vida moderna. Se crean necesidades de nuevos productos y estereotipos (la mujer debe tener tales roles y el hombre otros) y el genero femenino es el publico al que se dirige la publicidad Mostraban escenas de la vida real con el producto.
Todo era muy maqueteado pero era muy situacionista. La publicidad se volvía sofisticada y había descubierto el contexto social de manera muy importante.





1929-1941

La caída de la bolsa (la gente consumió demasiado por lo que la deuda en los bancos era mucha, además de la deuda que Europa tenia con eeuu) y se creía que la publicidad era la gran responsable de esto, así que la publicidad se volvió mas dura y seria. Las agencias publicitaban sus productos en base a la valorización del dinero invertido, los anuncios tenían alto grado de cotidianeidad trágica y humor negro. Y se presentaban en tiras cómicas. Otro notable acontecimiento de estos años, fue la aparición de la radio como medio publicitario.
Durante los años 30 el número de receptores aumentó considerablemente.
La radio estaba en la cima como un medio noticioso y de entretención, posición que mantendría hasta los 50 cuando aparece la TV.Lo que más se rescata de la radio, es que creaba comunidad con sus radios novelas y aprovechaban de publicitar los jabones. La industria vivió momentos oscuros, tuvo que trabajar gratuitamente y cortar los salarios, los clientes exigían más y más. En 1938 la publicidad resurgió y se creo la enmienda de wheeler, que penaba a todo tipo de publicidad engañosa por ejemplo: Entre 1938 y 1940 la FTC obligó a Fleishmann`s yeast a que dejara de afirmar que curaba los dientes torcidos, malestares en la piel constipación y halitosis.







1941 a 1960

Inicio de la segunda guerra mundial, por lo que la publicidad se centra en los mensajes patrióticos y que la mujer salga a trabajar. En los 50, se creía que la publicidad formaba parte del comunismo, por toda aquella psicosis que existía en eeuu sobre la bomba, represiones sexuales, creencias inverosímiles, y también se piensa que la publicidad manipula a la mente para que compre productos que son innecesarios. James Vicary fue el que dijo que había puesto un mensaje subliminal en las películas (coma pop corn y tome coca cola) pero nunca se comprobó si fue cierto, aun así Vicary se robo mucho dinero.
La década de los 50 tb trajo consigo el rock n’ roll, la liberación sexual y el uso de drogas, por lo que los jóvenes se veían entre el lado conservador de la vida americana y la liberación con el nuevo estilo de música. La expansión de la penetración de la TV fue otro de los grandes acontecimientos de la historia de la publicidad de estas décadas.
En un comienzo, los anunciantes no sabían qué hacer en TV, y hacían principalmente demostraciones de productos bastante largas, de unos 2 a 3 minutos. (un tipo parado explicando las cualidades del producto) Se avizora un gran cambio tecnológico y aparecen y masifican la TV el teléfono, la lavadora y secadora eléctrica como símbolo del estilo de vida de USA. Los anuncios se caracterizaban por escenas de la vida moderna, promesas sociales y gran dependencia en la ciencia y tecnología. Todos estos elementos convierten a la pub de la década del 50 en una publicidad confusa a veces severa y otras veces sabrosa, sin una clara y verdadera identidad reflejo tal vez de momentos de importantes cambios sociales post guerra.

1960- 1972

La publicidad se mantenia lenta con respecto a la evolucion social de estas decadas, Mientras La revolución sexual, la lucha por los derechos civiles, la guerra de Vietnam eran motivo de lucha de las generaciones de la época, la publicidad seguía representando a las mujeres y minorías en papeles inferiores. Los anuncios iban dirigidos solo a los blancos y la imagen de la mujer no salia de la cocina y el dormitorio. La verdadera revolución entonces en la publicidad fue la revolución creativa, en la que los “creativos” tuvieron mayor injerencia en la administración de las agencias. La apariencia de la publicidad de la época era limpia, reducida y dispersa, con textos simples y un sentido del humor de burlarse de si misma.
Un punto final importante de remarcar en el período es que es el período en que la publicidad se hizo conciente de su papel en la cultura del consumidor, es decir que la publicidad era un icono de una cultura fascinada con el consumo tanto lo alentaba que se convirtió en un símbolo del consumismo mismo.
Los sesenta cambiaron a la publicidad para siempre, haciéndola mas conciente de si misma.



1973-1980

Desarrollo completo de las comunicaciones, nace el vcr, la tv cable y el CD por lo que la publicidad podía llegar a un publico mas especifico. Las agencias pequeñas se fusionaron con las mas grandes, con frecuencia, se hacia referencia al producto mismo dada la fuerte penetración de los conceptos de administración y última línea.
En el entorno de los primeros años de la década del setenta, en la que USA perdía su primera guerra y las naciones de medio oriente parecía dictar las políticas energéticas del país, la publicidad se retrotrajo a las antiguas y trilladas pero probados y verdaderos estilos de décadas anteriores.
Este período marca el principio de la segunda oleada del movimiento feminista y los anunciantes comenzaron a presentar a la mujer en nuevos papeles y a incluir a personas de color.
Los 70 resultaron además ser bastante reglamentados en cuanto a la protección de públicos especiales como los niños. Exigiendo estándares de mas elevados de honestidad. Varias empresas fueron multadas por publicidad engañosa, caso Listerine.
1980 – 1990

Con las tendencias de incorporación los avances tecnológicos siguen y la publicidad en medios alternativos (aparece Internet). Nace la necesidad de medir la necesidad de medir la eficacia de la publicidad y el desarrollo de esta en el ámbito grafico- digital , las instalaciones publicas emergen y las películas se utilizan como medio de publicidad (placement), la publicidad es evaluada rudamente.






1990-2000

Se creyó que la publicidad tradicional iba a morir y que Internet iba a ser la gran herramienta de comunicación publicitaria. Se pensaba que todo el mundo iba a querer invertir en la Internet pero las agencias eran cautelosas ya que vieron que Internet tuvo un mal manejo del negocio. La publicidad por Internet pierde su concepto original debido a que es interactuada y la publicidad debe ser impersonal.








martes, 15 de mayo de 2007

PUBLICIDAD





¿Qué es la publicidad?


La publicidad es toda trasmisión de información,impersonal y pagada
efectuada a través de un medio de comunicación masivo, dirigida a un publico objetivo, en la que se identifica el emisor con una finalidad determinada
que , de forma inmediata o no ,trata de estimular la demanda de un producto
o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor.


Sabias Que...







  • Sabias Que a diferencia de la publicidad, la propaganda no es pagada.
  • Sabias Que la publicidad es la información impersonal pagada efectuada a través de un medio de comunicación masivo, dirigido a un publico objetivo.
  • Sabias sobre los términos utilizados en la publicidad?, bueno, si no lo sabes aqui los conocerás.
  • Sabias Que anuncio es un mensaje especificó o que alguien o alguna organización coloca para persuadir a un publico.
  • Sabias Que campaña de publicidad es una serie de anuncios coordinados con otras formas de comunicación(tv, radio, etc.).
  • Sabias Que un spot o comercial es un aviso de comunicación en televisión.
  • Sabias Que comunicación integral de marca es el esfuerzo coordinado de comunicación entre una marca y sus publicos.



NO OLVIDES NUNCA QUE LA PUBLICIDAD ES UNA PODEROSA HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN DE MARCA.