PubLimania

PUBLIMANIA

2007-07-03T19:26:00.000-07:00

ESTO FUE PUBLIMANIA
TODO LO QUE QUIERES SABER SOBRE
PUBLICIDAD AQUÍ ESTA EXPLICADA DE MANERA
FÁCIL Y ENTRETENIDA.

COMIENZA A VIVIR LA PUBLICIDAD.

Atte.
El grupo
sección 6

CANNES 2007

2007-07-03T18:58:00.001-07:00

El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions se celebra anualmente en la ciudad francesa de Cannes.
Es uno de los festivales de publicidad más prestigiosos del panorama internacional y en él participan agencias de publicidad de todo el mundo, presentando sus piezas creativas en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo.
En la edición número 51 celebrada del 21 al 26 de junio de 2004, resultaron premiadas varias agencias españolas, destacando el Grand Prix en la categoría de publicidad interactiva obtenido por DoubleYou por un trabajo para Nike.
En 2006, se ha incorporado la disciplina de películas en la competición de Young Creatives de Cannes Lions, en la cual participaran 10 países, entre ellos España con el spot que presentó a concurso, entre 80 equipos, la pareja de arte y redactor formada por Antoni Hadzi-Janev y Jaume Vilajeliu.

A continuación algunas piezas gráficas
que ganaron este año(2007)

·Categoria OUTDOOR.

GOLD

SILVER

BRONZE

GRAND PRIX

·Categoría PRESS.

GOLD

SILVER

BRONZE

GRAN PRIX

INDUSTRIA PUBLICITARIA

2007-07-03T18:50:00.000-07:00

Los clientes, empresas,
productoras de bienes y servicio
se dirigen a las
AGENCIAS DE PUBLICIDAD para llegar
a las audiencias alas a sus públicos objetivos,
y estás están compuestas por
-Área de cuentas
-Área de medios
-Área creativa
-ÁREA DE APOYO:
•producción
•audiovisual
•otros.
Eso era antes hoy en día
La parte de medios se separo de
las agencias de publicidad
para crear agencias especializadas
en medios.

Las empresas de investigación de mercado
se soportan de las agencias de medios.

Las agencias de medios se especializan
en:
•Planificación/compra
•Área de investigación
•Áreas de apoyo:
creativa y otros.

Las empresas de investigación de medios
tienen como proveedores
alas agencias especializas,
las agencias especializadas
se especializan en comunicar
publicidad no tradicional
como en
-Internet
-Btl (below the line)
-Placement
-Promociones
-RR.PP
-otros

PLAN DE PUBLICIDAD

2007-07-03T17:05:00.000-07:00

Introducción
• Resumen Ejecutivo.

Análisis de situación
• Contexto histórico.
• Análisis de industria.
• Análisis de mercado.
• Análisis de competencia

Objetivos
• Comparación de cuantitativa.
• Métodos de medición.
• Criterios para el éxito.
• Marco de tiempo.

Asignación de presupuesto
• Métodos.
• Cantidad.
• Justificación.

Estrategia
• Articulación clara de cómo lograr objetivos.

Ejecución
• Plan de medios.
• Comunicación integrada.
• De marca.

Evolución
• Criterios.
• Métodos consecuencias.

TODOS ESTOS PROCESOS DEBEN REALIZARCE
PARA LLEGAR A ESTO.

Todo Comunica

2007-07-03T15:39:00.000-07:00

hoy en día todo comomunica y
podemos ver más medios de comunicacion
y también podemos encontrar publicidad
en los medios de comunicación no
tradcionales.

Canales de Comunicación:

• Televisión.
• Radio.
• Televisión con cable.
• Correo directo.
• Cine.
• Juegos de video.
• Diarios.
• Realidad virtual.
• Eventos.
• Internet.
• Revistas.
• Incentivos a comerciantes y/o
distribuidores.
• Film futurista.
• Ventas (promociones)
• Libros.
• Videos.
• Punto de venta.
• CD.
• Transito.
• Vía publica.
• Etc.

Objetivos: Promover la recordación marca, lograr que nuestra marca sea la primera en ser recordada.

Forma: Slogan, jingles pegotes y mucha repetición.

Ligar un atributo clave al nombre de la marca.

• Ej: Volvo = Seguridad.

Persuadir al consumidor:
• Comparativos.
• Testimoniales.
• Demostraciones (detergentes).
• Publi-reportajes.
• Infomerciales.

Inculcar preferencia por la marca:
• Anuncios que hacen sentir bien.
• Anuncios humorísticos.
• Anuncios de atracción sexual.

Atemorizar al consumidor para que realice una acción:
• Anuncios que inspiren temor.

Situar la marca socialmente:
• Anuncios de escenas de la vida.
• Colocación del producto/filmaciones cortas.
• Por internet.

Definir la imagen de la marca:
• Anuncios en imágenes.

Provocar una respuesta directa:
• Anuncios de llamar o hacer clic ya.

Ten en cuenta Las siguientes definiciones.!!!

2007-06-27T12:31:00.000-07:00

Aquí les dejamos las definiciones
de cada uno de los componentes de
comunicación integrada.
Para que sepan de que se trata
cada una de ellas.

La comunicaciòn integrada son
los esfuerzos que utilizan las
empresas para llegar a su grupo
grupo objetivo utlizando uno o
mas componentes de esta misma.

Marketing Relacional: Busca un contacto
directo con las personas.

Merchandising: Es la gestión de la mercadería
que se hace en un punto de venta.

Brand Equity: Es el valor que tiene la marca.

Marketing Interno: Es el esfuerzo de tener una
imagen tanto por dentro que por fuera de una
empresa.

Marketing Online: Manejo de las bases de datos,
email,interacción entre el navegante y los
anuncios.(Intenta generar interacción viral).

Trade Marketing: Busca lazos entre
los fabricantes y los consumidores.

Marketing Directo: Es el esfuerzo de una empresa
para llegar directamente a sus clientes objetivos.

RR.PP : Las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras.

Publicidad Masiva: La publicidad masiva es la cual podemos
ver en todas partes y es la publicidad tradicional como por ejemplo
spot, aviso prensa,radio,vías públicas y busca llegar
a un público objetivo masivo.

Comunicación Integrada

2007-06-13T09:04:00.001-07:00

● Rol de la publicidad en la sociedad:

2007-06-13T08:48:00.001-07:00

- satisface, crea o descubre necesidades.
- las marcas satisfacen a la personas.
- contribuye a formar una imagen.
- financia los medios de comunicación.
- se posiciona en los programas con más rating.
- financia actividades culturales y deportivas.
- informa sobre productos y servicios.
- enseña el uso de los productos innovadores.

● Críticas a la publicidad

1. Contenido
- abuso en temas sexuales
- exageración sobre las cualidades de los productos
- deforma los idiomas (modismos)
manipula grupos sensibles

2. Exposición hacía nosotros como público de los mensajes publicitarios
- excesiva publicidad (vía pública, tv, radio etc.)
- intromisión (cuando aparecen en los partidos de fútbol)

3. Influencia no deseada (potencia la compra de productos innecesarios)
- se compensan carencias emocionales con productos materiales (cuando tienes pena, come chocolate)
- nos provoca crear prioridades con los productos (celulares, mp3) y no esclaviza.
- nos impulsa a comprar para satisfacer los deseos (las necesidades productos, las marcas deseos)

4. exposición de los públicos sensibles
- influencia en grupos sensibles (niños, jóvenes, viejos)

5. sobre los productos que se anuncian
- inducir a los seres humanos a consumir productos nocivos para la salud
- fomentar el consumo mediante la creación de estereotipos deseables (gente linda en situaciones perfectas)
- los anunciantes de cigarrillos y alcohol se asocian a algo con connotación positiva (auspiciadores de equipos de fútbol)
- se critica que se haga publicidad a productos higiénicos por el pudor.

6. publicidad ilícita:
- atenta contra la dignidad de las personas.

7. publicidad engañosa (induce al error de las personas afectando el poder económico)
- pierde credibilidad ya que oculta información
- ponen la letra chica pero se crean expectativas al consumidor y como no se cumplen, provoca un rechazo y un castigo de parte de éste.

8. publicidad desleal (perjudica a personas o empresas)
- la publicidad comparativa no es desleal, sólo desacredita a la competencia
- comparación con competencia menos importante.

9. publicidad subliminal
- uso de estímulos que no son percibidos de forma consiente y que pueden alterar actividades y comportamientos.

10. publicidad correctiva
- falsas creencias o expectativas sobre un determinado producto, por lo que se utiliza una campaña correctiva para revertir la situación.

fue el caso LISTERINE que tuvo que hacer una campaña
que duro 16 meses y tuvo una inversión de 10 millones
de dólares.Las personas creian que LISTERINE era capaz
de quitar los malestares de la garganta y molestias
del resfrío.

● Rol de la publicidad en la comunicación

2007-06-13T08:47:00.001-07:00

● Rol de la publicidad en la comunicación
- el anunciante tiene la necesidad de comunicar (empresas o personas)
- la agencia codifica el mensaje y provee
- el mensaje se puede transmitir mediante mkt directo u otros
- el medio es la publicidad
- el consumidor decodifica el mensaje, lo internaliza y lo procesa. (Mientras más repertorio cultural exista en el receptor, y más parecido sea al del emisor más eficiente es la publicidad)
- el feedback es la compra
- la competencia a través de sus mensajes provoca ruido por lo que los mensajes terminan siendo in entendibles. (Comunicar con una interpretación clara y concisa es difícil por lo que en publicidad se repite muchas veces el mensaje)

● Rol de la publicidad en la economía

2007-06-13T06:25:00.000-07:00

-la publicidad es el motor de la economía.

- la demanda se estimula primero en forma genérica (una multitienda hace promociones de jeans, y todas lo hacen sin importar la marca del jeans) porque aumenta la demanda del producto y luego se estimula la selectiva (el producto de cierta marca)

- la publicidad impacta también con tiempo; por el efecto de la campaña y como se instaura la marca antes y después de esta.

- las marcas existen por la necesidad de las personas de agregarle valores a los productos y la publicidad es un instrumento para constituir el valor de aquella marca.

- la publicidad ayuda a aumentar las ventas.

- la publicidad provoca que el producto tenga presencia en el mercado porque crea un ruido y una marca con valor pero no instaura al producto mismo en el mercado.

- top of mind: indicador de recordación de marca en las personas.

- mayor rentabilidad: no se puede cobrar por el hecho de vender una marca.

- se dice que la publicidad por sí sola no es capaz de cerrar una venta por eso depende del producto.
- por lo general la publicidad logra en el consumidor un conocimiento que supone está en función de dar a conocer un producto al público objetivo, notoriedad que produce una diferenciación con los otros productos, actitudes favorables hacia la marca no hacia el producto y una intención de comprar el producto y la marca.

- la publicidad debe lograr estos 4 elementos, pero para que sea una buena publicidad necesita una resonancia (ser vista, recordada y renombrada) y una relevancia (lograr correctas asociaciones en a mente de los consumidores) y debe tener asociaciones positivas.
- la publicidad debe lograr estos 4 elementos, pero para que sea una buena publicidad necesita una resonancia (ser vista, recordada y renombrada) y una relevancia (lograr correctas asociaciones en a mente de los consumidores) y debe tener asociaciones positivas.

Grandes hitos de la historia de la publicidad

2007-05-29T12:13:00.000-07:00

La publicidad debe cumplir con tres criterios:
- debe ser pagada
- debe entregarse x un medio masivo
- debe tratar de persuadir, no solo productos y servicios si no afecta el deseo d poseer marca, y modificar conductas.

Poderosa herramienta d comunicación de marca: esfuerzo coordinado entre una marca y sus públicos de interés en forma segmentada y diferenciada.

Términos de publicidad:
- anuncio: mensaje específico que alguien o alguna organización coloca para persuadir a un público.
- Campaña de publicidad: serie de anuncios coordinados en conjunción con otras formas de comunicación razonablemente cohesivo e integrado
- Spot: aviso de comunicación en TV
- Comunicación integral de marca: esfuerzo coordinado entre una marca y sus públicos de interés en forma segmentada y diferenciada.

Marca: publicidad masiva, marketing directo, punto de venta, relaciones públicas. La audiencia determina el medio de difusión de la marca.

Historia de la publicidad

- Nace con el capitalismo:
Capitalismo: sistema económico basado en el capital como elemento de producción y creador de riqueza.
El capitalismo garantiza la competencia por recursos de capital en un entorno de libre mercado (cualquier persona puede crear y formar parte d una empresa), además que incrementa la competencia que esta estimula la demanda d servicios. Cando una empresa estimula de forma correcta, tiene ganancias tanto en capital como bienes. La herramienta utilizada para estimular es la publicidad.

La revolución industrial:
Es en 1750 en Inglaterra, maquina a vapor como principal invento, que facilita la producción en serie y la demanda d mano de obra barata. Viene la industrialización y se crea la idea de la creación de mercados (el artesano evoluciona a crear empresa después de tener su industria pequeña). Crece la necesidad de estimular mas fehacientemente (necesidad de publicidad) y el transporte mejora la distribución de bienes. En 1840 nace la responsabilidad limitada (ahora no es solo un integrante el que debe responder por la empresa, si no que en conjunto con otros inversionistas por lo que crece la formación de industrias). Debido que las condiciones alimentarias e higienicas mejoran, la población crece demográficamente y la demanda de mano de obra aumenta en las ciudades por lo que se produce la migración campo- ciudad. Los fabricantes deben manejar todos los canales de distribución (por ejemplo; la industria crea zapatos sin cordones, y los minoristas compran aquellos zapatos, los artesanos, los zapateros etc.) pero para poder tener un mayor control sobre estos, deben tener una marca para poder diferenciarse de otros productos, esto tb exige que los minoristas tengan una preferencia de la marca mas popular.
Aparecen los medios de comunicación como por ejemplo el telégrafo en 1844, que aporta a que la gente se interese por lo que pasa en los Ángeles estando en nueva york, también las revistas se democratizan, es decir, llegan a todo tipo de clase social y para toda clase social.

Preindustrial (antes 1800)
Salen los primeros avisos publicitarios en 1704 en donde se ofrecía recompensa por una mercancía hurtada. El diario Pennsylvania fue el pionero en separar los anuncios con una línea blanca, y aquellos eran más que nada avisos clasificados.

Industrialización 1800 a 1875
Aparece el primer agente publicitario en Filadelfia trabajando para los periódicos solicitando pedidos de publicidad y cobrando el pago de los anunciantes. La cantidad de periódicos que circulaban contribuían a la pasividad de la publicidad como negocio (1850). Los trenes facilitan la transportación de periódicos por lo que se cubre más áreas sociales. La publicidad no era una práctica honorable, se decía que si un negociante acudía a la publicidad era porque necesitaba de más público y su negocio iba en decadencia. Los primeros productos publicitados eran las medicinas que curaban todo. (Coca cola, agua tónica etc.).

Época de PT Barnum (1875 a 1918)
Nace el concepto de consumidor como estilo de vida, aparece la publicidad moderna y se convierte en una industria. Salen a la luz las leyendas de la publicidad que eran en su mayoría hijos de predicadores. en 1900 las ventas de medicina demuestran con la ultima línea que la publicidad si era eficaz. Nacen las primeras agencias (Walter Thompson), y la marca se transforma en una ley. En 1906 la ley exigía que los fabricantes presentaran los ingredientes activos de sus productos en la etiqueta.

Los años 20, 1918 al 1920
Luego de la primera guerra mundial (en donde eeuu salio ganador) la publicidad toma fama, Fortuna y prestigio, se comparaba el ser publicista con el ser actor o actriz. Luego de la guerra, la sociedad gringa es mas hedonista y se da espacio para los placeres, el consumir era un símbolo de ciudadanía y a publicidad incremento el cuidado personal (usar desodorante, la halitosis etc.) y la vida moderna. Se crean necesidades de nuevos productos y estereotipos (la mujer debe tener tales roles y el hombre otros) y el genero femenino es el publico al que se dirige la publicidad Mostraban escenas de la vida real con el producto.
Todo era muy maqueteado pero era muy situacionista. La publicidad se volvía sofisticada y había descubierto el contexto social de manera muy importante.

1929-1941

La caída de la bolsa (la gente consumió demasiado por lo que la deuda en los bancos era mucha, además de la deuda que Europa tenia con eeuu) y se creía que la publicidad era la gran responsable de esto, así que la publicidad se volvió mas dura y seria. Las agencias publicitaban sus productos en base a la valorización del dinero invertido, los anuncios tenían alto grado de cotidianeidad trágica y humor negro. Y se presentaban en tiras cómicas. Otro notable acontecimiento de estos años, fue la aparición de la radio como medio publicitario.
Durante los años 30 el número de receptores aumentó considerablemente.
La radio estaba en la cima como un medio noticioso y de entretención, posición que mantendría hasta los 50 cuando aparece la TV.Lo que más se rescata de la radio, es que creaba comunidad con sus radios novelas y aprovechaban de publicitar los jabones. La industria vivió momentos oscuros, tuvo que trabajar gratuitamente y cortar los salarios, los clientes exigían más y más. En 1938 la publicidad resurgió y se creo la enmienda de wheeler, que penaba a todo tipo de publicidad engañosa por ejemplo: Entre 1938 y 1940 la FTC obligó a Fleishmann`s yeast a que dejara de afirmar que curaba los dientes torcidos, malestares en la piel constipación y halitosis.

1941 a 1960

Inicio de la segunda guerra mundial, por lo que la publicidad se centra en los mensajes patrióticos y que la mujer salga a trabajar. En los 50, se creía que la publicidad formaba parte del comunismo, por toda aquella psicosis que existía en eeuu sobre la bomba, represiones sexuales, creencias inverosímiles, y también se piensa que la publicidad manipula a la mente para que compre productos que son innecesarios. James Vicary fue el que dijo que había puesto un mensaje subliminal en las películas (coma pop corn y tome coca cola) pero nunca se comprobó si fue cierto, aun así Vicary se robo mucho dinero.
La década de los 50 tb trajo consigo el rock n’ roll, la liberación sexual y el uso de drogas, por lo que los jóvenes se veían entre el lado conservador de la vida americana y la liberación con el nuevo estilo de música. La expansión de la penetración de la TV fue otro de los grandes acontecimientos de la historia de la publicidad de estas décadas.
En un comienzo, los anunciantes no sabían qué hacer en TV, y hacían principalmente demostraciones de productos bastante largas, de unos 2 a 3 minutos. (un tipo parado explicando las cualidades del producto) Se avizora un gran cambio tecnológico y aparecen y masifican la TV el teléfono, la lavadora y secadora eléctrica como símbolo del estilo de vida de USA. Los anuncios se caracterizaban por escenas de la vida moderna, promesas sociales y gran dependencia en la ciencia y tecnología. Todos estos elementos convierten a la pub de la década del 50 en una publicidad confusa a veces severa y otras veces sabrosa, sin una clara y verdadera identidad reflejo tal vez de momentos de importantes cambios sociales post guerra.

1960- 1972

La publicidad se mantenia lenta con respecto a la evolucion social de estas decadas, Mientras La revolución sexual, la lucha por los derechos civiles, la guerra de Vietnam eran motivo de lucha de las generaciones de la época, la publicidad seguía representando a las mujeres y minorías en papeles inferiores. Los anuncios iban dirigidos solo a los blancos y la imagen de la mujer no salia de la cocina y el dormitorio. La verdadera revolución entonces en la publicidad fue la revolución creativa, en la que los “creativos” tuvieron mayor injerencia en la administración de las agencias. La apariencia de la publicidad de la época era limpia, reducida y dispersa, con textos simples y un sentido del humor de burlarse de si misma.
Un punto final importante de remarcar en el período es que es el período en que la publicidad se hizo conciente de su papel en la cultura del consumidor, es decir que la publicidad era un icono de una cultura fascinada con el consumo tanto lo alentaba que se convirtió en un símbolo del consumismo mismo.
Los sesenta cambiaron a la publicidad para siempre, haciéndola mas conciente de si misma.

1973-1980

Desarrollo completo de las comunicaciones, nace el vcr, la tv cable y el CD por lo que la publicidad podía llegar a un publico mas especifico. Las agencias pequeñas se fusionaron con las mas grandes, con frecuencia, se hacia referencia al producto mismo dada la fuerte penetración de los conceptos de administración y última línea.
En el entorno de los primeros años de la década del setenta, en la que USA perdía su primera guerra y las naciones de medio oriente parecía dictar las políticas energéticas del país, la publicidad se retrotrajo a las antiguas y trilladas pero probados y verdaderos estilos de décadas anteriores.
Este período marca el principio de la segunda oleada del movimiento feminista y los anunciantes comenzaron a presentar a la mujer en nuevos papeles y a incluir a personas de color.
Los 70 resultaron además ser bastante reglamentados en cuanto a la protección de públicos especiales como los niños. Exigiendo estándares de mas elevados de honestidad. Varias empresas fueron multadas por publicidad engañosa, caso Listerine.

1980 – 1990

Con las tendencias de incorporación los avances tecnológicos siguen y la publicidad en medios alternativos (aparece Internet). Nace la necesidad de medir la necesidad de medir la eficacia de la publicidad y el desarrollo de esta en el ámbito grafico- digital , las instalaciones publicas emergen y las películas se utilizan como medio de publicidad (placement), la publicidad es evaluada rudamente.

1990-2000

Se creyó que la publicidad tradicional iba a morir y que Internet iba a ser la gran herramienta de comunicación publicitaria. Se pensaba que todo el mundo iba a querer invertir en la Internet pero las agencias eran cautelosas ya que vieron que Internet tuvo un mal manejo del negocio. La publicidad por Internet pierde su concepto original debido a que es interactuada y la publicidad debe ser impersonal.

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es toda trasmisión de información,impersonal y pagada
efectuada a través de un medio de comunicación masivo, dirigida a un publico objetivo, en la que se identifica el emisor con una finalidad determinada
que , de forma inmediata o no ,trata de estimular la demanda de un producto
o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor.

Sabias Que...

Sabias Que a diferencia de la publicidad, la propaganda no es pagada.

Sabias Que la publicidad es la información impersonal pagada efectuada a través de un medio de comunicación masivo, dirigido a un publico objetivo.
Sabias sobre los términos utilizados en la publicidad?, bueno, si no lo sabes aqui los conocerás.
Sabias Que anuncio es un mensaje especificó o que alguien o alguna organización coloca para persuadir a un publico.
Sabias Que campaña de publicidad es una serie de anuncios coordinados con otras formas de comunicación(tv, radio, etc.).
Sabias Que un spot o comercial es un aviso de comunicación en televisión.
Sabias Que comunicación integral de marca es el esfuerzo coordinado de comunicación entre una marca y sus publicos.

NO OLVIDES NUNCA QUE LA PUBLICIDAD ES UNA PODEROSA HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN DE MARCA.