martes, 3 de julio de 2007

PUBLIMANIA














ESTO FUE PUBLIMANIA
TODO LO QUE QUIERES SABER SOBRE
PUBLICIDAD AQUÍ ESTA EXPLICADA DE MANERA
FÁCIL Y ENTRETENIDA.

COMIENZA A VIVIR LA PUBLICIDAD.

Atte.
El grupo
sección 6

CANNES 2007

El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions se celebra anualmente en la ciudad francesa de Cannes.
Es uno de los festivales de publicidad más prestigiosos del panorama internacional y en él participan agencias de publicidad de todo el mundo, presentando sus piezas creativas en televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y marketing directo.
En la edición número 51 celebrada del 21 al 26 de junio de 2004, resultaron premiadas varias agencias españolas, destacando el Grand Prix en la categoría de publicidad interactiva obtenido por DoubleYou por un trabajo para Nike.
En 2006, se ha incorporado la disciplina de películas en la competición de Young Creatives de Cannes Lions, en la cual participaran 10 países, entre ellos España con el spot que presentó a concurso, entre 80 equipos, la pareja de arte y redactor formada por Antoni Hadzi-Janev y Jaume Vilajeliu.


A continuación algunas piezas gráficas
que ganaron este año(2007)

·Categoria OUTDOOR.

GOLD


SILVER



BRONZE




GRAND PRIX





·Categoría PRESS.

GOLD




SILVER




BRONZE




GRAN PRIX

INDUSTRIA PUBLICITARIA

Los clientes, empresas,
productoras de bienes y servicio
se dirigen a las
AGENCIAS DE PUBLICIDAD para llegar
a las audiencias alas a sus públicos objetivos,
y estás están compuestas por
-Área de cuentas
-Área de medios
-Área creativa
-ÁREA DE APOYO:
•producción
•audiovisual
•otros.
Eso era antes hoy en día
La parte de medios se separo de
las agencias de publicidad
para crear agencias especializadas
en medios.

Las empresas de investigación de mercado
se soportan de las agencias de medios.

Las agencias de medios se especializan
en:
•Planificación/compra
•Área de investigación
•Áreas de apoyo:
creativa y otros.

Las empresas de investigación de medios
tienen como proveedores
alas agencias especializas,
las agencias especializadas
se especializan en comunicar
publicidad no tradicional
como en
-Internet
-Btl (below the line)
-Placement
-Promociones
-RR.PP
-otros

PLAN DE PUBLICIDAD

Introducción
• Resumen Ejecutivo.

Análisis de situación
• Contexto histórico.
• Análisis de industria.
• Análisis de mercado.
• Análisis de competencia

Objetivos
• Comparación de cuantitativa.
• Métodos de medición.
• Criterios para el éxito.
• Marco de tiempo.

Asignación de presupuesto
• Métodos.
• Cantidad.
• Justificación.

Estrategia
• Articulación clara de cómo lograr objetivos.

Ejecución
• Plan de medios.
• Comunicación integrada.
• De marca.

Evolución
• Criterios.
• Métodos consecuencias.


TODOS ESTOS PROCESOS DEBEN REALIZARCE
PARA LLEGAR A ESTO.






Todo Comunica

hoy en día todo comomunica y
podemos ver más medios de comunicacion
y también podemos encontrar publicidad
en los medios de comunicación no
tradcionales.

Canales de Comunicación:

• Televisión.
• Radio.
• Televisión con cable.
• Correo directo.
• Cine.
• Juegos de video.
• Diarios.
• Realidad virtual.
• Eventos.
• Internet.
• Revistas.
• Incentivos a comerciantes y/o
distribuidores.
• Film futurista.
• Ventas (promociones)
• Libros.
• Videos.
• Punto de venta.
• CD.
• Transito.
• Vía publica.
• Etc.



Objetivos: Promover la recordación marca, lograr que nuestra marca sea la primera en ser recordada.

Forma: Slogan, jingles pegotes y mucha repetición.

Ligar un atributo clave al nombre de la marca.

• Ej: Volvo = Seguridad.


Persuadir al consumidor:
• Comparativos.
• Testimoniales.
• Demostraciones (detergentes).
• Publi-reportajes.
• Infomerciales.

Inculcar preferencia por la marca:
• Anuncios que hacen sentir bien.
• Anuncios humorísticos.
• Anuncios de atracción sexual.


Atemorizar al consumidor para que realice una acción:
• Anuncios que inspiren temor.


Situar la marca socialmente:
• Anuncios de escenas de la vida.
• Colocación del producto/filmaciones cortas.
• Por internet.

Definir la imagen de la marca:
• Anuncios en imágenes.

Provocar una respuesta directa:
• Anuncios de llamar o hacer clic ya.